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一、百度競價推廣否詞特點介紹

1、百度競價推廣否詞形式共分為兩種:精確否定和短語否定

（1）精確否定

特點:搜索關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞“一模一樣”才可以屏蔽

（2）短語否定

特點:搜索詞“包含”否定關(guān)鍵詞即可屏蔽

關(guān)于百度競價推廣否詞特點，總結(jié)起來就是一句話:精確否定否一個，短語否定否一片。

二、百度競價推廣否詞策略

否詞針對的是展現(xiàn)，會影響賬戶整體的展現(xiàn)量。百度競價推廣否詞多了展現(xiàn)自然就少了，展現(xiàn)少了效果基本就沒有了。所以，百度競價推廣否詞遵循的策略就是:少否詞

必須要否詞，就在單元里否。

如果不確定這個關(guān)鍵詞有沒有轉(zhuǎn)化，只在這個單元否詞，如果確定這個關(guān)鍵詞對于所有的用戶都轉(zhuǎn)化不了，那么就在計劃層級進行否詞。

三、百度競價推廣否詞注意事項

1、不要只不放

定期檢查否詞設(shè)置，及時釋放可能誤傷用戶的否定關(guān)鍵詞

2、優(yōu)先精確否定

優(yōu)先選擇精確否定，除非遇到一類需求轉(zhuǎn)化不了，才使用短否

3、優(yōu)先在單元層級使用

這個單元轉(zhuǎn)化不了的詞，不一定在其他單元也轉(zhuǎn)化不了。

4、拓量計劃/0CPC計劃少否詞

剛開始跑的時候，不要設(shè)置太多否詞，這樣實現(xiàn)不了拓量效果。