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做過百度競價推廣的小伙伴都知道，在競價中關(guān)鍵詞的匹配模式有精確、短語、廣泛三種模式。短語匹配模式又包括：精確包含、同義包含、核心包含三種。這么多種的匹配模式可能讓小伙伴們不知道如何選擇，小編在這里為大家講解下幾種模式的區(qū)別。

1、精確匹配
精確匹配的匹配條件是在搜索詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。
例如：精確匹配時，推廣關(guān)鍵詞“奶粉”與搜索詞“奶粉價格”或“全脂奶粉”不匹配，僅在有人搜索“奶粉”時推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對展現(xiàn)條件進行完全的控制。

2、短語匹配
1）短語-精確包含
精確包含的匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞的插入和顛倒形態(tài)時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。
例如：短語-精確包含時，推廣關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”與搜索詞“英語培訓(xùn)”、“英語培訓(xùn)暑期班”、“哪個英語培訓(xùn)機構(gòu)好”、“培訓(xùn)英語”、“英語的培訓(xùn)”等類型匹配；與搜索詞“英語輔導(dǎo)”、“電腦培訓(xùn)”等類型不匹配。
2）短語-同義包含
同義包含的匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞的變形形態(tài)（插入、顛倒和同義）時，系統(tǒng)才有可能自動展示您的推廣結(jié)果。
例如：短語-同義包含時，推廣關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”與搜索詞“英語培訓(xùn)”、“英語培訓(xùn)暑期班”、“英語相關(guān)培訓(xùn)”、“培訓(xùn)英語”、“英語輔導(dǎo)”等類型匹配；與搜索詞“電腦培訓(xùn)”、“英語ABC”和“德語培訓(xùn)”等類型不匹配。
3）短語-核心包含 匹配條件是網(wǎng)民搜索詞包含您的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的變形（插入、顛倒和同義）或您關(guān)鍵詞的核心部分、關(guān)鍵詞核心部分的變形（插入、顛倒和變形）時，系統(tǒng)才有可能自動展示您的推廣結(jié)果。
例如：短語-核心包含時，推廣關(guān)鍵詞“福特?？怂垢脑臁迸c搜索詞“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色?？怂垢脑臁?、“改造福特?？怂埂?、“福特?？怂垢难b”；“白色經(jīng)典福克斯改造”、“?？怂垢脑臁钡阮愋推ヅ洹：髢煞N類型就是運用關(guān)鍵詞的核心部分（?？怂垢脑欤┖秃诵牟糠值淖冃芜M行匹配。與搜索詞“奧迪A6改造”、“福特?？怂瓜窜嚒钡阮愋筒黄ヅ?。

3、廣泛匹配
使用廣泛匹配時，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機會。
例如：以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，在廣泛匹配方式下：
1.可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：
1）同義近義詞：英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)
2）相關(guān)詞：外語培訓(xùn)、英語暑期培訓(xùn)
3）變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：英語 培訓(xùn)、暑期培訓(xùn) 英語
4）完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：英語培訓(xùn)暑期班、哪個英語培訓(xùn)機構(gòu)好
2.不能觸發(fā)推廣結(jié)果的關(guān)鍵詞：英語歌曲、電腦培訓(xùn)
廣泛匹配可以幫您定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省您的時間?；谶@些優(yōu)勢，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式。

各種匹配模式的優(yōu)劣勢：
1、精確匹配
優(yōu)勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。
劣勢：會降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。
2、短語匹配
1)短語-精確包含
優(yōu)勢：短語-精確包含能更精確的定位潛在客戶。
劣勢：獲得的展示次數(shù)較少，可能會喪失大量的轉(zhuǎn)化機會。
2）短語-同義包含
優(yōu)勢：與短語-精確包含相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問。
劣勢：獲得的展示次數(shù)介于精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確包含匹配高。
3）短語-核心包含
優(yōu)勢：與短語-精確包含和短語-同義包含匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問。許多之前不能展現(xiàn)的詞，現(xiàn)在可以展現(xiàn)了。不必再絞盡腦汁提詞，不必再對每個詞做各種遍體枚舉。匹配質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，點擊率提高。
劣勢：定位潛在顧客的準確率不如精確包含和同義包含高。
3、廣泛匹配
優(yōu)勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。
劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發(fā)較多的點擊消費。

否定關(guān)鍵詞
優(yōu)勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報率。
劣勢：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。

實際操作
關(guān)鍵詞 = 廣泛匹配
"[關(guān)鍵詞]" = 短語-精確包含
"關(guān)鍵詞" = 短語-同義包含
"{關(guān)鍵詞}" = 短語-核心包含
[關(guān)鍵詞] = 精確匹配
"[關(guān)鍵詞]" = 僅匹配完全包含關(guān)鍵詞字面的短語匹配

備注：在推廣單元里添加關(guān)鍵詞時默認匹配模式是廣泛匹配。

在小編的實際使用中，有時候會出現(xiàn)設(shè)置的精確包含模式，但是搜索詞會有不精確包含的情況，不過只是偶爾的情況，現(xiàn)在好了很多。還有大家在推廣過程中一定要做好否詞，要不然會有非常多的不精準客戶點擊，白白浪費掉許多錢。