百度去官網(wǎng)化，這一趨勢(shì)正引領(lǐng)百度SEO領(lǐng)域步入新的發(fā)展階段。面對(duì)這一變革，企業(yè)必須積極應(yīng)對(duì)，重新審視并優(yōu)化其SEO策略。以更好地適應(yīng)新環(huán)境，提升品牌曝光度，吸引更多潛在客戶，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。“百度去官網(wǎng)化”指的是在搜索引擎搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的搜索結(jié)果頁(yè)中，獨(dú)立企業(yè)官網(wǎng)的排名位置逐漸減少、后移，或不再顯著的現(xiàn)象。要想明確知道為什么會(huì)出現(xiàn)去官網(wǎng)化，這一現(xiàn)象，我們得知道去官網(wǎng)化的本質(zhì)是什么，說(shuō)白了，去官網(wǎng)化，就是搜索引擎在呈現(xiàn)搜索結(jié)果時(shí)，逐漸減少或降低對(duì)單一企業(yè)官網(wǎng)的依賴，而更多地展示來(lái)自多樣化、權(quán)威化的內(nèi)容來(lái)源。這一變化是搜索引擎算法進(jìn)化的必然結(jié)果，也是為了滿足用戶日益增長(zhǎng)的多元化信息需求。去官網(wǎng)化對(duì)用戶來(lái)說(shuō)有什么好處嗎？這里可以給大家一個(gè)明確的答復(fù)，去官網(wǎng)化對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)是有好處的，而且，好處還很多，以下是我總結(jié)的幾點(diǎn)好處：增強(qiáng)搜索結(jié)果的多樣性：去官網(wǎng)化后，搜索引擎不再僅僅依賴企業(yè)官網(wǎng)提供的信息，而是整合了來(lái)自多個(gè)渠道的內(nèi)容，如新聞網(wǎng)站、專業(yè)論壇、社交媒體，政府網(wǎng)站等。這種多樣化的內(nèi)容來(lái)源為用戶提供了更全面的搜索結(jié)果，滿足了用戶不同角度的信息需求。提升搜索結(jié)果的權(quán)威性：搜索引擎通過(guò)算法優(yōu)化，能夠更準(zhǔn)確地識(shí)別和推薦權(quán)威的內(nèi)容來(lái)源。去官網(wǎng)化并不意味著排除所有企業(yè)官網(wǎng)，而是讓那些在特定領(lǐng)域具有權(quán)威性和專業(yè)性的內(nèi)容更容易被用戶發(fā)現(xiàn)。這種變化提升了搜索結(jié)果的權(quán)威性，增強(qiáng)了用戶對(duì)搜索結(jié)果的信任度。減少搜索結(jié)果中的冗余和噪音：在中國(guó)，做SEO的，不客氣的說(shuō)，有95%以上的人，都是江湖騙子，配合想賺快錢(qián)而又缺乏良知的企業(yè)老板狼狽為奸，坑害客戶，在過(guò)去，一些企業(yè)會(huì)通過(guò)不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段如：黑帽，快排等過(guò)度粉飾自家的企業(yè)官網(wǎng)，導(dǎo)致搜索結(jié)果中出現(xiàn)大量重復(fù)或低質(zhì)量的內(nèi)容。去官網(wǎng)化有助于減少這種冗余和噪音，讓用戶更容易找到真正有價(jià)值的信息。更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果：通過(guò)算法的不斷進(jìn)化，搜索引擎能夠更精準(zhǔn)地理解用戶的搜索意圖，并返回與之高度相關(guān)的搜索結(jié)果。去官網(wǎng)化作為這一過(guò)程中的一部分，使得搜索結(jié)果更加貼近用戶的需求，提升了用戶的搜索體驗(yàn)。更個(gè)性化的搜索服務(wù)：去官網(wǎng)化后，搜索引擎可以更加靈活地根據(jù)用戶的搜索歷史和偏好來(lái)推薦內(nèi)容。這種個(gè)性化的搜索服務(wù)不僅提高了搜索效率，還增強(qiáng)了用戶對(duì)搜索引擎的依賴性和滿意度。更豐富的搜索體驗(yàn)：除了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)鏈接外，去官網(wǎng)化還使得搜索引擎能夠展示更多樣化的內(nèi)容形式，如圖片、視頻、音頻等。而以前由于各自為政導(dǎo)致的微信，小紅書(shū)，抖音難以收錄的問(wèn)題，現(xiàn)在也有效地得到了緩解，這種豐富的搜索體驗(yàn)滿足了用戶多樣化的信息需求，提升了用戶的搜索樂(lè)趣。去官網(wǎng)化以后，用戶可能因?yàn)槟軌蚋憬莸孬@取到多樣化、高質(zhì)量的信息而感到滿意。然而，對(duì)于企業(yè)而言，這無(wú)疑是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。以下是企業(yè)可以采取的一些應(yīng)對(duì)策略：創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷已成為企業(yè)提升品牌知名度、吸引潛在客戶和增強(qiáng)用戶粘性的重要手段。而創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容，則是內(nèi)容營(yíng)銷的核心所在。而隨著AI的加持，創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是什么難事。而這勢(shì)必導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了在創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容這一戰(zhàn)場(chǎng)上立于不敗之地，企業(yè)必須做到如下幾點(diǎn)：正確理解高質(zhì)量?jī)?nèi)容的定義：高質(zhì)量?jī)?nèi)容，不僅僅是指文字優(yōu)美、排版整潔的內(nèi)容，更重要的是內(nèi)容本身的價(jià)值和深度。它應(yīng)該能夠滿足用戶的需求，解決用戶的實(shí)際問(wèn)題，提供有價(jià)值的信息或見(jiàn)解。同時(shí)，高質(zhì)量?jī)?nèi)容還應(yīng)該具有原創(chuàng)性、獨(dú)特性和專業(yè)性，能夠體現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性和專業(yè)性。確定目標(biāo)受眾和內(nèi)容主題：在創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容之前，企業(yè)需要明確目標(biāo)受眾和內(nèi)容主題。通過(guò)深入了解目標(biāo)受眾的需求、興趣和行為習(xí)慣，企業(yè)可以更有針對(duì)性地制定內(nèi)容策略，確保所創(chuàng)作的內(nèi)容能夠吸引并留住目標(biāo)受眾。同時(shí)，選擇與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)、具有行業(yè)熱度和用戶關(guān)注度的內(nèi)容主題，也是提升內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵。注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和獨(dú)特性：在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和獨(dú)特性。避免抄襲或模仿其他來(lái)源的內(nèi)容，而是要通過(guò)自己的思考和觀察，創(chuàng)作出具有獨(dú)特視角和見(jiàn)解的內(nèi)容。這樣不僅可以提升內(nèi)容的吸引力，還有助于樹(shù)立企業(yè)的品牌形象和權(quán)威性。加強(qiáng)內(nèi)容的深度和專業(yè)性：高質(zhì)量的內(nèi)容應(yīng)該具有深度和專業(yè)性，能夠?yàn)橛脩籼峁┯袃r(jià)值的信息和見(jiàn)解。企業(yè)可以通過(guò)深入研究行業(yè)趨勢(shì)、分析用戶需求、分享專業(yè)知識(shí)等方式，提升內(nèi)容的深度和專業(yè)性。同時(shí)，邀請(qǐng)行業(yè)專家或意見(jiàn)領(lǐng)袖撰寫(xiě)內(nèi)容，也是提升內(nèi)容質(zhì)量的有效途徑。優(yōu)化內(nèi)容的可讀性和呈現(xiàn)形式：除了內(nèi)容本身的質(zhì)量外，其可讀性和呈現(xiàn)形式也是影響用戶體驗(yàn)的重要因素。企業(yè)可以通過(guò)合理的段落劃分、清晰的標(biāo)題和子標(biāo)題、適當(dāng)?shù)膱D片和圖表等方式，提升內(nèi)容的可讀性。同時(shí)，利用視頻、音頻、互動(dòng)元素等多媒體形式呈現(xiàn)內(nèi)容，也可以增強(qiáng)用戶的參與感和體驗(yàn)度。持續(xù)更新和維護(hù)內(nèi)容：高質(zhì)量的內(nèi)容不是一蹴而就的，而是需要企業(yè)持續(xù)更新和維護(hù)的。企業(yè)應(yīng)定期審查和優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容，確保其仍然具有相關(guān)性和價(jià)值。同時(shí)，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和用戶需求的變化，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略和方向，以保持內(nèi)容的時(shí)效性和吸引力。通過(guò)關(guān)鍵詞布局建立品牌權(quán)威性與信任度在百度去官網(wǎng)化的大環(huán)境下，企業(yè)需要通過(guò)更加精細(xì)和科學(xué)的關(guān)鍵詞布局策略，尤其是：品牌詞、自有產(chǎn)品詞、行業(yè)術(shù)語(yǔ)、長(zhǎng)尾詞的精細(xì)化布局來(lái)應(yīng)對(duì)百度去官網(wǎng)化帶來(lái)的影響，在此過(guò)程中建立和提升品牌的權(quán)威性與信任度。品牌關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)運(yùn)用：品牌關(guān)鍵詞是企業(yè)線上身份的核心標(biāo)識(shí)，包括品牌名稱、品牌口號(hào)等。在網(wǎng)站標(biāo)題、Meta標(biāo)簽、H1標(biāo)簽以及內(nèi)容中合理融入品牌關(guān)鍵詞，可以確保品牌在搜索引擎中的高識(shí)別度。例如，在網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面標(biāo)題中都加入品牌名稱，可以加強(qiáng)品牌在搜索結(jié)果中的存在感。自有產(chǎn)品詞的深度挖掘：自有產(chǎn)品詞是描述企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)特性的關(guān)鍵詞。通過(guò)深入研究產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，挖掘出具有差異化和競(jìng)爭(zhēng)力的自有產(chǎn)品詞，并在產(chǎn)品頁(yè)面、相關(guān)文章和宣傳資料中突出使用，可以幫助用戶更準(zhǔn)確地找到所需產(chǎn)品，提高轉(zhuǎn)化率。行業(yè)術(shù)語(yǔ)的巧妙融入：行業(yè)術(shù)語(yǔ)是展現(xiàn)企業(yè)專業(yè)性和權(quán)威性的重要工具。在內(nèi)容創(chuàng)作和宣傳中適當(dāng)使用行業(yè)術(shù)語(yǔ)，并提供必要的解釋和說(shuō)明，可以讓用戶感受到企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的深厚積累和專業(yè)能力，從而增強(qiáng)對(duì)品牌的信任度。長(zhǎng)尾詞的精細(xì)化布局：長(zhǎng)尾詞是指相對(duì)較長(zhǎng)、較為具體的搜索短語(yǔ)，通常由多個(gè)詞匯組成。通過(guò)深入研究目標(biāo)受眾的需求和搜索習(xí)慣，選擇與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的長(zhǎng)尾詞進(jìn)行精細(xì)化布局，可以提高內(nèi)容的相關(guān)性和實(shí)用性，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高營(yíng)銷效果。在應(yīng)對(duì)百度去官網(wǎng)化的過(guò)程中，多元化推廣渠道的運(yùn)用顯得尤為重要。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，微信、小紅書(shū)、抖音、知乎等國(guó)民級(jí)APP以及百度自有的商業(yè)平臺(tái)如愛(ài)采購(gòu)等，為企業(yè)提供了廣闊的品牌推廣和用戶互動(dòng)空間。在這里我整理一些百度SEO效果較好的平臺(tái)渠道供大家參考。百度筆記聚合了來(lái)自知乎、小紅書(shū)等多個(gè)第三方平臺(tái)的用戶生成內(nèi)容，為用戶提供豐富多樣的信息來(lái)源。這一平臺(tái)適合希望擴(kuò)大品牌曝光度、增強(qiáng)用戶互動(dòng)和信任度，以及實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的企業(yè)。通過(guò)百度筆記，企業(yè)可以發(fā)布與自身產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的筆記內(nèi)容，吸引潛在客戶的關(guān)注，并在搜索結(jié)果中占據(jù)有利位置，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。下面我將從平臺(tái)定位、服務(wù)對(duì)象、特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)等三個(gè)不同的角度，介紹一些被百度筆記收錄的平臺(tái)，企業(yè)方可以根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇。平臺(tái)定位：小紅書(shū)是一個(gè)社交電商平臺(tái)，定位為“真實(shí)、美好、多元”的虛擬生活方式分享平臺(tái)。它不僅是內(nèi)容平臺(tái)，更是一個(gè)社區(qū)平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶分享生活點(diǎn)滴，形成高度互動(dòng)和社群化的自媒體生態(tài)。服務(wù)對(duì)象：小紅書(shū)的主要用戶群體是精致女性和年輕消費(fèi)者，她們注重時(shí)尚、美妝和生活品質(zhì)。此外，小紅書(shū)也服務(wù)于初創(chuàng)品牌與中小企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)、跨境電商、海外品牌以及個(gè)人博主和意見(jiàn)領(lǐng)袖等。特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)：小紅書(shū)擁有獨(dú)特的用戶生成內(nèi)容模式，鼓勵(lì)用戶分享生活點(diǎn)滴，同時(shí)結(jié)合全球化購(gòu)物資源和嚴(yán)格的品牌合作機(jī)制，為用戶提供了豐富、真實(shí)且具備購(gòu)買(mǎi)指導(dǎo)性的內(nèi)容體驗(yàn)。其高效的電商轉(zhuǎn)化率，為品牌提供了巨大的商業(yè)價(jià)值。平臺(tái)定位：知乎是一個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答社區(qū)，核心定位是知識(shí)分享平臺(tái)。它不僅是一個(gè)獲取信息的平臺(tái)，更是一個(gè)促進(jìn)思想碰撞和智慧交流的社區(qū)。知乎鼓勵(lì)用戶分享自己的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，形成了一個(gè)龐大的知識(shí)庫(kù)。服務(wù)對(duì)象：知乎的用戶群體涵蓋了各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，包括各行各業(yè)的精英人士和普通用戶。它為用戶提供了豐富的學(xué)習(xí)資源，也為企業(yè)提供了一個(gè)進(jìn)行深度內(nèi)容創(chuàng)作和品牌建設(shè)的平臺(tái)。特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)：知乎注重內(nèi)容的質(zhì)量和深度，通過(guò)算法和人工審核等方式，確保平臺(tái)上的內(nèi)容具有較高的質(zhì)量和專業(yè)性。這種對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的追求，使得知乎在眾多內(nèi)容平臺(tái)中脫穎而出，成為了一個(gè)值得信賴的知識(shí)來(lái)源。平臺(tái)定位：B站是一個(gè)以動(dòng)畫(huà)、游戲、二次元文化為主要特色的自媒體平臺(tái)，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一個(gè)綜合性視頻分享網(wǎng)站。它擁有獨(dú)特的彈幕文化和用戶社區(qū)，是ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）文化愛(ài)好者的聚集地。服務(wù)對(duì)象：B站的用戶群體以年輕人為主，特別是90后和00后，他們熱愛(ài)二次元文化，追求個(gè)性和創(chuàng)意。B站也為企業(yè)提供了一個(gè)進(jìn)行文化娛樂(lè)、游戲推廣和二次元品牌建設(shè)的平臺(tái)。特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)：B站的用戶粘性高，對(duì)內(nèi)容的要求也較為專業(yè)和精細(xì)。其強(qiáng)大的社區(qū)氛圍和高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)的UP主（內(nèi)容生產(chǎn)者），為用戶提供了豐富多樣的視頻內(nèi)容。平臺(tái)定位：百家號(hào)是由百度公司在2016年推出的一款自媒體平臺(tái)，旨在為自媒體人提供更好的創(chuàng)作、變現(xiàn)、宣傳機(jī)會(huì)。它不僅是一個(gè)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，更是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)造與社交交流平臺(tái)。服務(wù)對(duì)象：百家號(hào)的服務(wù)對(duì)象廣泛，包括不同領(lǐng)域、不同類型的自媒體人。它為用戶提供了免費(fèi)的內(nèi)容發(fā)布、管理、推廣等全方位服務(wù)，同時(shí)也提供了商業(yè)化變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)：百家號(hào)覆蓋面廣，可以滿足不同領(lǐng)域、不同類型的用戶使用需求。其用戶的創(chuàng)作內(nèi)容豐富多彩，涵蓋了新聞、科技、時(shí)尚等多種領(lǐng)域。百家號(hào)還針對(duì)不同用戶需求推出了一系列的定制服務(wù)，如簽約分成、VIP專屬服務(wù)等。平臺(tái)定位：好看視頻定位于泛知識(shí)視頻平臺(tái)，作為百度信息和知識(shí)的價(jià)值放大器，以視頻化的方式向用戶傳遞知識(shí)、為用戶解決問(wèn)題。服務(wù)對(duì)象：好看視頻的服務(wù)對(duì)象廣泛，包括對(duì)知識(shí)視頻內(nèi)容有需求的各類用戶。它也為企業(yè)提供了一個(gè)進(jìn)行知識(shí)傳播和品牌建設(shè)的平臺(tái)。特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)：好看視頻基于百度AI、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)先技術(shù)能力，打造沉浸式內(nèi)容消費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和興趣點(diǎn)人群精準(zhǔn)匹配。它積極引入直播答題模式玩法以及類似趣頭條的創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制，充分激活用戶參與感。此外，好看視頻還支持圖文、視頻等多種形式的內(nèi)容創(chuàng)作，為自媒體人提供了更多的創(chuàng)作空間。我這里提到的百度電商渠道，指的是百度自有平臺(tái)如：百度愛(ài)采購(gòu)，百度優(yōu)選，加盟星，惠生活、百度愛(ài)企查企服等。這些平臺(tái)分別覆蓋了：工業(yè)B2B、直播電商、招商加盟、本地生活、企業(yè)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，企業(yè)可根據(jù)自身所處行業(yè)自行選擇。其中：百度愛(ài)采購(gòu)：是百度旗下的企業(yè)一站式B2B采銷平臺(tái)，旨在幫助用戶一站直達(dá)全網(wǎng)商品信息，觸達(dá)優(yōu)質(zhì)商家。通過(guò)AI等手段，它幫助中小企業(yè)更好地解決采購(gòu)批發(fā)渠道、貨源問(wèn)題。在百度搜索結(jié)果中，愛(ài)采購(gòu)平臺(tái)上的商品和商家信息能夠更直接地展示給用戶，減少了用戶直接搜索官網(wǎng)的需求。同時(shí)，商家可通過(guò)愛(ài)采購(gòu)與百度搜索無(wú)縫對(duì)接，滿足用戶對(duì)于采購(gòu)信息檢索的訴求，從而在一定程度上抵御“去官網(wǎng)化”的影響。面對(duì)百度“去官網(wǎng)化”的新常態(tài)，企業(yè)需積極調(diào)整SEO策略，注重全方位優(yōu)化推廣以提升搜索引擎可見(jiàn)度和用戶互動(dòng)。未來(lái)，SEO優(yōu)化將持續(xù)迭代創(chuàng)新，企業(yè)需緊跟時(shí)代步伐，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，本文提出的策略不僅是應(yīng)對(duì)當(dāng)前趨勢(shì)的對(duì)策，也是企業(yè)長(zhǎng)期在線營(yíng)銷規(guī)劃的重要參考。
該文章在 2024/11/14 13:20:12 編輯過(guò)
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