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命名即需求。

命名即痛點(diǎn)。

命名即理由。

命名即銷售。

最好的產(chǎn)品命名，是能直接幫助產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)賣貨的產(chǎn)品名，是能與消費(fèi)者建立最短鏈路連接的名字。

如歐賽斯客戶中白象集團(tuán)的戰(zhàn)略大單品“湯好喝”系列。

湯好喝 = 消費(fèi)者需求 = 購買理由

如東鵬特飲的戰(zhàn)略大單品“補(bǔ)水啦”系列。

補(bǔ)水啦 = 消費(fèi)者需求 = 購買理由

歐賽斯服務(wù)的根力多的戰(zhàn)略大單品“茬無疾”系列。

茬無疾 = 消費(fèi)者需求 = 購買理由

歐賽斯服務(wù)的今麥郎的戰(zhàn)略大單品“涼白開”系列。

涼白開 = 消費(fèi)者需求 = 購買理由

最優(yōu)秀的命名需要強(qiáng)勢(shì)賣貨，最好做到一箭三雕：

1. 自賣貨

2. 自品類

3. 自傳播

在這三個(gè)基礎(chǔ)上，還要做到一眼記憶。

如背背佳這個(gè)名字：

1. 自賣貨：背背佳就是購買理由。

2. 自品類：背背佳成為正姿帶這個(gè)品類的口語說法。

3. 自傳播：背背佳就是帶正姿帶的動(dòng)作，自帶傳播性。

如可口可樂這個(gè)名字：

1. 自賣貨：可口可樂就是購買理由。

2. 自品類：可口可樂成為碳酸飲料這個(gè)品類的口語說法。

3. 自傳播：可口可樂朗朗上口，一眼記憶，自帶傳播性。

可口可樂最初翻譯的名字叫蝌蝌啃蠟，這兩個(gè)名字間的傳播效果差距一個(gè)在天上，一個(gè)在地上，令人發(fā)指般的差異，可口可樂這個(gè)名字本身幫Coca Cola省去了幾十億的廣告費(fèi)。

如歐賽斯服務(wù)客戶取的“極暖”這個(gè)名字：

1. 自賣貨：極暖就是購買理由。

2. 自品類：極暖是暖生活方式品類的認(rèn)知入口。

3. 自傳播：極暖朗朗上口，一眼記憶，自帶傳播性。

“極暖”是一個(gè)很難注冊(cè)的名字，但在歐賽斯協(xié)助下，客戶成功完成了產(chǎn)品品牌注冊(cè)。

如農(nóng)夫山泉這個(gè)名字：

1. 自賣貨：農(nóng)夫山泉就是購買理由：“農(nóng)夫”嫁接了山野天然干凈的認(rèn)知，“山泉”即購買理由。

2. 自品類：名稱含“山泉”，直接點(diǎn)明天然水源屬性，自帶「天然水」品類。

3. 自傳播：四字成語式結(jié)構(gòu)，朗朗上口，廣告語“大自然的搬運(yùn)工”與名稱高度呼應(yīng)。

如自嗨鍋這個(gè)名字：

1. 自賣貨：“自嗨”傳遞“一人食也能快樂”的情緒價(jià)值，帶購買理由。

2. 自品類：創(chuàng)造了自熱火鍋這個(gè)品類，自熱火鍋 = 自嗨鍋。

3. 自傳播：網(wǎng)絡(luò)流行詞“自嗨”+品類詞，迎合年輕群體語言習(xí)慣。

最后，總結(jié)一下：

一針見血的產(chǎn)品命名是產(chǎn)品賣貨最高效率的第一動(dòng)作！

優(yōu)秀命名的底層邏輯是：

（1）需求觸發(fā)：名稱本身回答“為什么買”（如“餓了么”“舒膚佳”），達(dá)成自賣貨；

（2） 品類占位：通過關(guān)鍵詞直接關(guān)聯(lián)行業(yè)（如“面膜”“山泉”），達(dá)成自品類；

（3）語言杠桿：口語化、郎朗上口、諧音梗（如“自嗨鍋”“六個(gè)核桃”）等，達(dá)成自傳播。

命名本質(zhì)上最高度濃縮的“一個(gè)詞廣告”，將產(chǎn)品價(jià)值、購買理由與品類占位合而為一，從而建立與消費(fèi)者最短鏈路的連接，從而成為消費(fèi)者下意識(shí)選擇及本能反應(yīng)，從而大幅降低營(yíng)銷成本。