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對(duì)比全球最大和中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的發(fā)展軌跡后，我有一個(gè)奇怪的發(fā)現(xiàn)或者猜想：Facebook正在做騰訊在2005年所做的事情。

雖然Facebook的國(guó)際化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商騰訊，其月活躍用戶數(shù)（10.6億）也遠(yuǎn)超過(guò)騰訊（7.8億），但在如何將用戶變成錢方面，F(xiàn)acebook有很多需要向騰訊學(xué)習(xí)，而且有跡象表明，這種“需要”正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

2005年，騰訊創(chuàng)始人馬化騰所面臨的挑戰(zhàn)是：該公司已經(jīng)在2004年登陸港交所，這意味著他必須努力使公司保持增長(zhǎng)。同樣，F(xiàn)acebook在2012年已經(jīng)IPO，過(guò)高的預(yù)期和隨后業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)乏力，股價(jià)的暴跌，都讓扎克伯格承受巨大壓力。

不同于扎克伯格深處資本市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國(guó)，馬化騰很早就不得不為公司的生存而發(fā)愁，這讓騰訊在上市時(shí)，就實(shí)現(xiàn)了收入的相對(duì)多元化：

在上市的2004年，騰訊1.38億美元的收入中，有56%來(lái)自移動(dòng)及電信增值服務(wù)（包括手機(jī)短信、手機(jī)聊天、圖片下載等），38%來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)（包括網(wǎng)上交友、游戲、虛擬時(shí)尚裝扮等），5%來(lái)自廣告。

和騰訊主要來(lái)自用戶付費(fèi)的收入模式不同，F(xiàn)acebook的收入主要來(lái)自廠商付費(fèi)。在上市前的2011年，在其37億美元的年收入中，85%是廣告，其余為游戲等，到2012年第四季度，這一比例仍然沒(méi)有太大變化——廣告業(yè)務(wù)占比仍然高達(dá)84%。

2005年，為了使騰訊的收入增長(zhǎng)更為健康（當(dāng)時(shí)占收入56%的移動(dòng)及電信增值服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出不健康的跡象，隨后不久，中國(guó)政府出臺(tái)嚴(yán)厲政策治理該領(lǐng)域，大批從事該業(yè)務(wù)的公司死掉），馬化騰實(shí)施了一項(xiàng)名為“在線生活”的戰(zhàn)略，其核心是：

用戶正將越來(lái)越多的時(shí)間用在互聯(lián)網(wǎng)上，而騰訊希望抓住該機(jī)遇，通過(guò)提供便捷和豐富的信息獲取、分享、娛樂(lè)和交易方式與內(nèi)容，讓用戶把更多的時(shí)間消磨在騰訊上。具體來(lái)說(shuō)，騰訊加大了在新聞門戶、搜索、游戲、電子商務(wù)等幾乎所有當(dāng)時(shí)主要的收入模式上的投資。

2012年第三季度，騰訊一個(gè)季度的收入為18.2億美元，72%來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)（其中近一半來(lái)自游戲），移動(dòng)及電信增值服務(wù)占8.2%，網(wǎng)絡(luò)廣告占8.8%，電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)占9.8%。

換句話說(shuō)，在普遍認(rèn)為用戶網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)習(xí)慣和能力不如歐美市場(chǎng)的中國(guó)，騰訊以僅占Facebook約74%的月活躍用戶數(shù)，只用了三個(gè)季度（騰訊尚未公布2012年第四個(gè)季度的財(cái)報(bào)），就創(chuàng)造了Facebook在2012年全年創(chuàng)造的同樣收入。

與人們對(duì)Facebook的看法不同，市場(chǎng)上一直認(rèn)為，騰訊在吸引廣告客戶方面表現(xiàn)欠佳。該公司曾經(jīng)試圖通過(guò)投資搜索引擎來(lái)強(qiáng)化廣告業(yè)務(wù)，但未能成功。但在另一方面，騰訊卻非常善于讓用戶對(duì)其提供的各項(xiàng)服務(wù)付費(fèi)。