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小米面臨低價(jià)手機(jī)挑戰(zhàn)

fangfang
2014年8月4日 8:34 本文熱度 8093
伴隨智能型手機(jī)市場(chǎng)步入平緩期,手機(jī)品牌廠紛紛布局平民化價(jià)格機(jī)種,多執(zhí)行平價(jià)策略搶市,高階智能型手機(jī)不再獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,手機(jī)市場(chǎng)銷售重心逐漸轉(zhuǎn)向平民化價(jià)格手機(jī)。

        小米自2013年第4季起在大陸手機(jī)市場(chǎng)能見度大增,小米系列機(jī)種出貨量呈現(xiàn)爆發(fā)成長(zhǎng),至2014年上半,第1季、第2季出貨量分別為1,130萬(wàn)支與1,480萬(wàn)支,超越中興通訊、華為、酷派、聯(lián)想大陸四大智能型手機(jī)品牌廠,迅速竄升奪下大陸市場(chǎng)出貨冠軍。


         助小米快速成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?,?lái)自于2013年8月上市的紅米機(jī),搭載聯(lián)發(fā)科4核心處理器及4.7寸螢?zāi)?,配合小米UI的良好使用體驗(yàn),以高性價(jià)比為號(hào)召,上市初期訂價(jià)人民幣799元橫掃市場(chǎng),后續(xù)TD-SCDMA版積極回應(yīng)華為競(jìng)爭(zhēng)機(jī)種的訂價(jià),果斷降價(jià)人民幣100元,隨后并擴(kuò)大紅米機(jī)產(chǎn)品陣容,其原先線上搶購(gòu)的行銷模式又加入預(yù)訂后37天出貨。


        紅米機(jī)與小米機(jī)皆采用MIUI作業(yè)系統(tǒng),在一般使用上接口體驗(yàn)并無(wú)二致,消費(fèi)者多選擇以更低的價(jià)格入手紅米機(jī),使紅米機(jī)占小米銷售比重逐步提高、小米機(jī)銷售受影響,平均銷售單價(jià)快速下滑,高低階機(jī)種出貨比重失衡。


        此外,其他大陸智能型手機(jī)廠自2014年第2季起開始布局線上銷售,投入售價(jià)約人民幣799~999元高性價(jià)比機(jī)種競(jìng)爭(zhēng),預(yù)測(cè),小米依靠其品牌光環(huán)仍能維持一定出貨量,但長(zhǎng)期各手機(jī)品牌廠平民化價(jià)格機(jī)種缺乏差異化,智能型手機(jī)市場(chǎng)更為擁擠,未來(lái)小米在大陸手機(jī)市場(chǎng)出貨成長(zhǎng)將逐漸趨緩。


該文章在 2014/8/4 8:34:41 編輯過(guò)
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