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蘋果 今天發(fā)布了新一期的財(cái)報(bào)，蘋果公司第一財(cái)季凈營(yíng)收為745.99億美元，比去年同期的575.94億美元增長(zhǎng)30%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤(rùn)為180.24億美元，比去年同期的130.72億美元增長(zhǎng)38%，同樣創(chuàng)下歷史新高。這個(gè)數(shù)據(jù)極為驚人，對(duì)于蘋果這樣大體量的公司來(lái)說(shuō)，還能創(chuàng)造30％的增幅確實(shí)了不起。

    從財(cái)報(bào)可以看到，大中華區(qū)營(yíng)收為161.44億美元，比去年同期的94.96億美元增長(zhǎng)70%；美洲部門營(yíng)收為305.66億美元，比去年同期的247.89億美元增長(zhǎng)23%；歐洲部門營(yíng)收為172.14億美元，比去年同期的143.35億美元增長(zhǎng)20%。相信很快中國(guó)市場(chǎng)會(huì)超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的快速電子消費(fèi)品市場(chǎng)比美國(guó)還要龐大，這是由人口基數(shù)決定的。

    2014年第一財(cái)季，蘋果共銷售7450萬(wàn)部iphone、2142萬(wàn)臺(tái)ipad以及550萬(wàn)部mac。來(lái)自于iphone的營(yíng)收為511.82億美元，比去年同期的324.98億美元增長(zhǎng)57%；來(lái)自于ipad的營(yíng)收為89.95億美元，比去年同期的114.68億美元下滑22%；來(lái)自于mac的營(yíng)收為69.44億美元，比去年同期的63.95億美元增長(zhǎng)9%。

    iphone是蘋果增長(zhǎng)最有力的產(chǎn)品，去年iphone6、iphone 6plus在任何一個(gè)上市地都引發(fā)了搶購(gòu)潮，前天還有朋友告訴我，由于匯率優(yōu)惠，現(xiàn)在香港仍有大量的水貨流入內(nèi)地，這說(shuō)明了iphone的增長(zhǎng)空間仍在。

    用過(guò)很多手機(jī) 最終主機(jī)一定是iphone，android手機(jī)一般都作為備機(jī)使用。iphone最成功的地方就是它的用戶體驗(yàn)，直到現(xiàn)在它依然是用戶體驗(yàn)最好的手機(jī)。其次就是蘋果的軟件商店，數(shù)十萬(wàn)的應(yīng)用基本可以滿足你的各種需求。這是區(qū)別于其他手機(jī)最大的不同，它的軟硬件磨合度非常的高，所以它是一部很智能的手機(jī)，但同時(shí)又是一部非常簡(jiǎn)單的手機(jī)，學(xué)會(huì)使用它并不需要很長(zhǎng)的時(shí)間，你只需要點(diǎn)擊屏幕上的按鈕操作就是了?？萍季褪菫榱俗屛覀兡芟碛懈鼮楹?jiǎn)單、便捷的生活。這也是iphone優(yōu)于其他手機(jī)的最主要原因，只要iphone手機(jī)在工業(yè)設(shè)計(jì)上仍舊維持較高的審美，蘋果的增長(zhǎng)可能還會(huì)持續(xù)。

    一直有一個(gè)判斷，未來(lái)可能不存在所謂的中端手機(jī)，只會(huì)有高端手機(jī)和免費(fèi)手機(jī)，手機(jī)作為電子快銷品，滿足的就是我們對(duì)更簡(jiǎn)單、便捷生活方式的追求。最新的科技運(yùn)用就一定對(duì)應(yīng)更高的價(jià)格，這是高端手機(jī)存續(xù)的基礎(chǔ)。而普通的手機(jī)一定會(huì)趨向免費(fèi)。

    依托智能手機(jī)構(gòu)建起來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)了用戶新的網(wǎng)絡(luò)行為，最大的一個(gè)變化不再想當(dāng)然的將網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等同于免費(fèi)。免費(fèi)本身并不是用戶的需求，用戶需要的高質(zhì)量的服務(wù)和產(chǎn)品。長(zhǎng)期來(lái)看，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，輔助足夠通暢的支付通道，用戶一定會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。

    相比于互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)槠聊恢萍s及操作的簡(jiǎn)化，不可能再像互聯(lián)網(wǎng)類服務(wù)一樣通過(guò)免費(fèi)聚攏大量人氣后，再通過(guò)附加廣告、游戲、電商、增值服務(wù)等獲取多類收入。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶體驗(yàn)感更強(qiáng)，希望獲得的是更便利、更優(yōu)秀的應(yīng)用體驗(yàn)。從業(yè)者只能以匠人的精神雕琢優(yōu)秀的產(chǎn)品，以產(chǎn)品立身。在沒(méi)有交叉銷售支撐的情況下，收費(fèi)就不可避免，只有持續(xù)的商業(yè)收益才能維持大量的用戶服務(wù)和產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化。

    智能手機(jī)用戶的持續(xù)價(jià)值要遠(yuǎn)高于單次的硬件購(gòu)買。這就必然導(dǎo)致硬件廠商為了獲得用戶將會(huì)在硬件上給予更多的補(bǔ)貼。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶arpu值會(huì)逐步增高，智能手機(jī)價(jià)格也會(huì)逐步下降，在某個(gè)臨界點(diǎn)來(lái)臨的時(shí)候，入門級(jí)智能手機(jī)將會(huì)趨向免費(fèi)，這一天其實(shí)已經(jīng)不遠(yuǎn)。